在企业的品牌战略选择中，经常会遇到到底是使用多品牌战略还是大品牌战略这样问题和困惑。不管企业是选择多品牌战略还是大品牌战略，其目地都是为了获得目标市场和目标顾客。

      《赢在中国》有一期节目讲的是两组参赛队员对汇源集团是使用多品牌战略还是单一品牌战略展开辩论，最后以支持多品牌战略的一方获胜。其实，获胜的一方也并没有说清楚汇源集团使用多品牌战略足够的市场支撑点。在这里并不想就选手间的口才做什么评价。企业先不要考虑是做多品牌还是先做单一的大品牌战略。企业在实施多品牌战略还是单一品牌战略的目地是什么；目前的品牌在顾客心目中的品牌形象，品牌内涵，品牌个性是什么样的；品牌向顾客所传达的是怎样的信息；通过哪种方式和载体去传达；信息传达的是否准确和到位；以及消费者的回应如何（实际购买力如何）；目前的市场在一个什么样的阶段（市场导入期，市场成长期，市场成熟期，市场饱和期，市场衰退期）

      那么汇源首先需要思考的是：

      企业面临的是怎样的市场环境:

      整个饮料市场的市场容量有多大；

      和汇源主要竞争的饮料品牌是哪些；

      汇源主要的果汁类竞争品牌是哪些；
      果汁类饮料在整个饮料市场占有的比重是多少；

      汇源果汁在整个饮料市场的份额是多少；

      汇源果汁在果汁类市场的市场份额是多少；

      汇源集团在国内和外贸出口的销量比例是多少；

      汇源果汁在国内各区域的销量比重是多少；

      未来饮料市场的变化趋势是怎样的；

      未来果汁类饮料市场的变化趋势是怎样的；

      消费者生活方式的变化趋势是怎样的；

      用怎样的方式去打动消费者的实际购买；作者：裴晋